9月26日至28日,由广州市民政局和广州市社会组织管理局主办、广州市宇晨社会组织研究院承办的广州市品牌社会组织创建试点单位能力培训班在广州市烈军属疗养院顺利举行。本次培训班主要是面向申报了广州市品牌社会组织创建试点单位的4A级以上的社会组织负责人而开展。广州市民政局党委委员、社会组织管理局局长王福军出席本次培训班并作开班动员讲话,会议由广州市社会组织管理局登记处处长夏健主持。参加本次培训班的还有广州市民政局法规处副处长李锐、广州市社会组织服务交流中心副主任朱宜媛、广州市社会组织管理局党委办副主任科员刘杰以及各区民政局代表。同时邀请了广州市社会治理研究中心中心主任唐国平、华南农业大学社会工作系副主任李锦顺、恩派公益组织发展中心副主任王维娜、中山大学传播与设计学院院长助理周如南四位专家为参加本次培训班的社会组织负责人授课。作为5A级社会组织,广州市家具俱乐部被选为“广州市品牌社会组织创建试点单位”,积极参加本次培训,并认真学习和落实品牌创建工作。
从左往右:李锐、王福军、夏健、朱宜媛
广州市民政局首次提出品牌社会组织建设并付诸实践,在全国来说是开先河的举措,同时也是积极响应中共中央办公厅、国务院办公厅《关于改革社会组织管理制度促进社会组织健康有序发展的意见》的重要举措。品牌社会组织建设工作对广州市社会组织发展起到推动性作用,也为广州市社会组织提供新的视角审视组织自身品牌的建设。
四位专家倾力授课,为社会组织负责人带来精彩的课程。曾任广州市民政局党委委员、广州市民间组织管理局局长的唐国平先生,以多年对社会组织的管理经验,向大家分享了如何提升社会组织公信力建设。他提出加强社会组织公信力建设的路径简单来说有外部促进和内部自律两个方面,其中内部自律角度要抓好以下这八个方面:依法办会、制度建会、民主立会、服务兴会、能力提会、文化促会、公益荣会、创新强会。作为《广州市品牌社会组织评价指标体系(试行)》主笔的李锦顺教授,为大家详细解读了指标体系设计的背景、理论依据、设计原则、构建意义等,并详细介绍指标体系中每一项指标评分细则的考察点。恩派公益组织发展中心副主任王维娜以恩派十年发展史为支撑,为大家讲授了品牌管理在社会组织中的应用。王主任认为社会组织品牌管理,“管”的是组织行为和职业感受,品牌管理最后构建了组织的定位、借力、声誉和品牌价值链。而周如南教授则以风趣幽默的风格给大家带来社会组织品牌传播和募款管理,他提出品牌传播是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同,并最终形成对品牌的偏好的过程。用身边真实、关注度高的例子贯彻整个培训课程,以负面的例子引导大家如何正面去传播组织自身的品牌、如何管理好募款。
王维娜
李锦顺
唐国平
周如南
此次广州市品牌社会组织创建试点单位能力培训班的开展,标志着广州市品牌社会组织建设正式启动,同时为社会组织的发展开辟了新的道路。坚信在广州市民政局的带领下,品牌社会组织创建工作会取得优异的成绩,社会组织发展也必定会有新的突破。